Anúncio da Campanha: Meu primeiro beijo, batom PRINCESS

Segue abaixo o anúncio de revista e a embalagem do produto criado pela aluna Fabiana Bergamasco, da equipe agência Designare, referente a ATPS da disciplina Editoração Eletrônica e Design Gráfico.

Batom:

Embalagem:

Etapas 1 e 2 da ATPS.

ETAPA 01

Passo 01 – Principais pontos levantado da leitura do briefing
O novo batom deve:
- atrair consumidoras de outras marcas;
- ter uma proposta diferenciada: certa sofisticação, com preço acessível, sem a imagem de produto barato;
- público-alvo: mulheres entre 45 e 55 anos, da classe C, com filhos entre 15 e 25 anos. As consumidoras têm uma visão aberta sobre a vida, tendo conceitos conservadores. Dispõe de certo tempo para cuidar de si, fazendo alguns luxos, entretanto com economia e preocupação com a família:
- estar apoiado em uma mulher famosa, para que o target se identifique com ela;
- ter o nome da famosa e preço competitivo;
- ter sua publicidade agregando certa sofisticação ao produto, para que não pareça uma marca popular.

Passo 02 – Pesquisa e respostas a questionamentos apresentados
A- Se fosse possível haver em uma única pessoa com todos os pontos importantes descobertos pela empresa em relação à consumidora que esta está buscando, como esta seria? Descreva algumas de suas características (como é seu dia, o que ela faz para viver, como pensa, do que gosta, o que faz em seus momentos de lazer, quais são seus prazeres e frustrações, como se relaciona com o trabalho, a família, etc.)
A pessoa teria um comportamento tranquilo, com pensamentos modernos, que sabe cuidar da família, e também de si mesma; uma mulher segura, determinada, que sabe o que quer.
Em sua rotina diária, começaria preparando o café para a família, em seguida, sairia para trabalhar (durante o dia todo) e, para isto, precisaria estar bonita e com sua altaestima elevada. Usa maquiagem para mostrar seu estilo, e passa batom de cor viva e alegre, para que este possa permanecer por um maior período de tempo, e que não precise retocá-lo a todo momento.
Nos dias de lazer, ela procuraria ficar com a família reunida, mas sem deixar de cuidar de si mesma; nestes momentos usaria batom de tons mais suaves.
De noite, gosta de sair com o marido para passeios, utilizando uma maquiagem mais sedutora, como um batom de tom vermelho brilhante.

B- O que o novo batom pode atribuir a esta consumidora?
O novo batom deve atribuir qualidade, durabilidade na aplicação, proteção de filtro solar e várias cores modernas (caso o produto possua realmente essas qualidades e composição).

C- Que motivos impediriam a consumidora de comprar o produto?
Falta de qualidade, preço elevado e falta de visibilidade, o que faria as consumidoras optarem por produtos concorrentes similares que sejam mais conhecidos.

D- Que atriz ou mulher famosa sua equipe escolheu para ser representante do novo produto e emprestar-lhe o nome (o batom terá o nome da mulher escolhida)? Por quê?
A agência escolheu a Luíza Botelho da Silva, cujo no artístico é Luíza Brunet para ser associada ao novo batom.
Luíza foi escolhida, pois tem 48 anos, é atriz, empresária e modelo brasileira muito famosa. Filha de agricultor e costureira, Luíza nasceu em uma simples casa de madeira em Itaporã no Matogrosso do Sul. Tornou-se famosa em no início da década de 1980, quando se tornou “top model” exclusiva das Calças Dijon e posou para diversas revistas masculinas, como Ele e Ela e Playboy. Com forte apelo visual, ela se tornou um dos grandes símbolos sensuais do Brasil na época. Atualmente, mãe de Antônio e Yasmin, e cheia de responsabilidades e compromissos, Luíza não deixa os cuidados com sua aparência de lado, e assim representa a nossa linha de batons como uma mulher determinada, bonita e atraente.



ETAPA 02

Passo 01 – Pesquisar em sites de empresas de cosméticos, catálogos de marcas de batons ou anúncios de revistas femininas, ao menos três produtos que possam ser parecidos com o batom que será lançado pelo seu cliente. Identificar qual é o posicionamento que cada um deles adota (por exemplo: “Batom 1 – o batom que deixa a mulher mais sensual”; “Batom 2 – o batom feito a partir de plantas da Amazônia e respeita o meio ambiente”, etc.). Citar a marca de cada produto.

1) Batom 01
Marca – o Boticário
Produto – Batom Intense

Batom Intense
Cores vivas, alegres e sedutoras!
Textura macia e fácil de aplicar.
Oferece alta cobertura já na primeira aplicação.
Com FPS 15 - protege os lábios contra os efeitos nocivos do sol.
A fórmula com Vitamina E e Manteiga de Cupuaçu deixa os lábios bonitos e sedutores, hidratados e protegidos.
Deliciosa fragrância.


2) Batom 02
Marca – Natura
Produto - Batom Natura Aquarela Pontos de Luz FPS 15

O Batom Natura Aquarela Pontos de Luz FPS 15 possui cores intensas e pontos de luz que deixam seus lábios iluminados desde a primeira aplicação. Sua textura emoliente desliza suavemente nos lábios, deixando-os macios.


3) Batom 03
Marca – Avon
Produto - Batom Ultra Color Rich

Novo
Batom Ultra Color Rich
Mega Impact
Agora lábios em alta definição com a nossa tecnologia que realça as cores. Uma combinação especial que intensifica os tons ao máximo. Vermelhos vibrantes. Rosas mais vivos. Lábios mega sensuais de dia ou de noite.
Você quer? Você pode. Fale com uma revendedora Avon ou ligue para 0800-7082906 www.avon.com.br


4) Batom 04
Marca – Avon
Produto - Ultra Color Rich Cool Bliss Batom FPS 15.3 g

Sobre o produto
Hidrata e refresca os lábios como um sopro de ar fresco.
Uma explosão de cor, hidratação e frescor.
Exclusiva fórmula com água e hortelã para uma explosão de frescor e hidratação.
• Aumenta a hidratação em 208%.
• Mantém os lábios hidratados por 24h.
• Fórmula que resfria os lábios, com sabor refrescante de menta.
• Cores exuberantes, que oferecem cobertura perfeita.
• Sensação gelada.

Passo 2 – Definir o posicionamento que deve ser adotado pelo batom da cliente.
O posicionamento do Batom Luíza Brunet deve satisfazer a interseção entre os pontos abaixo:
- principais aspectos levantados no briefing, principalmente os ligados aos anseios do público-alvo; e
- ressaltar as qualidades do produto, que atendam aos desejos e necessidades das clientes.
Dessa forma, o posicionamento a ser adotado pelo produto deve salientar a proteção, a durabilidade, as cores vivas, a acessibilidade do preço (para ser rainha não precisa ter um tesouro), sofisticação e a qualidade.


Defesa da Criação

Feito com um fundo vermelho intenso para lembrar as cores fortes e peculiares dos batons, o anúncio traz as fotos de uma menina passando batom e outra de uma mulher grávida, que se referem ao texto “Pintei o passado para ver a beleza do futuro” e à imagem da Luíza Brunet; pois em tempos passados Luíza começou sua carreira, deu à luz seus filhos e fez sua história, e nos dias de hoje desfruta da companhia de filhos bonitos e saudáveis e uma carreira profissional de sucesso.
Seguindo um modelo gráfico de anúncio para batons feito para revista, no qual aparece uma modelo, um batom e sua marca-O Boticário; este mostra as similaridades de seus produtos aos das marcas concorrentes: Avon e Natura; mas de uma forma singular e original, com fotos de uma menina passando batom olhando para um espelho, uma mulher grávida com desenhos de corações e assinaturas na barriga e um batom com o nome da Luíza Brunet.
Ao juntar todas as partes do anúncio em um único bloco de leitura, este passa a sua ideia principal, atingir seu público-alvo: mulheres maduras que trabalham, cuidam de seus filhos e casas e ainda encontram tempo para tratar de sua beleza.

revista, Batom Luiza Brunet

Anúncio de queijo para revista.